世界6大馬拉松比賽　邊個最吸金？

炎夏即使再熱，不難發現街上總有人揮汗練跑，香港熱衷跑步的人愈來愈多，其中不少更為追求新體驗，到外國參加馬拉松比賽，寓跑步於旅遊，由雙腳帶路欣賞異國風光，已成為新潮流。

跑步熱升溫，有體育網站統計，2010年香港僅有44項長跑、馬拉松和越野賽賽事，但去年已急增2倍多至113項，當中不乏以慈善籌款為目的。

社企「全城街馬」以嘉年華形式舉辦跑賽，至今三項比賽共籌得逾400萬元善款，成績亮麗，但創辦人梁百行說，與外國大賽以億元計的籌款相比，香港賽事要從後追上，仍是漫漫長路。

每年渣打馬拉松，都是本港跑界焦點所在，但相比外國幾大城市馬拉松賽，香港渣馬慈善元素則顯得薄弱，過去平均每年籌得約244萬善款。兩年前成立的社企全城街馬，向外國賽事取經，打正旗號用慈善掛帥，又加入嘉年華等玩樂元素，新鮮玩法獲坊間和跑手好評。

社企成立一年多舉辦過三項賽事，總善款已逾400萬元。

創辦人梁百行（Andes），是名副其實的跑步發燒友，每月他都自費到外國參加馬拉松賽事，足迹踏遍五大洲，又去過戈壁沙漠等不毛之地，挑戰橫跨7天的超級馬拉松。

本身是啤酒公司高層的Andes，兩年前索性辭職，將興趣轉化為新事業，和朋友創辦社企舉行慈善跑賽。

輕鬆氣氛跑友同樂

全城街馬成名作，是已舉行兩屆的九龍東街馬賽事，共吸引逾1.3萬人參加。賽事吸引之處，是跑手能在平日觀塘上班族必經的商貿區街道比賽，沿途有義工表演打氣；賽後又加入玩具主題嘉年華元素，讓跑手帶同親友玩樂。

▲ 梁百行嚮往香港跑賽，能營造如日本東京馬拉松的氣氛。（相片來源：iMoney智富雜誌）

Andes說去過日本東京跑馬拉松，單是圍觀的人已超過100萬，他一直嚮往香港賽事能營造如此氛圍：

圍觀的有一家大小，會和跑手擊掌鼓勵，又遞食物飲品。如果比賽可以好似嘉年華，賽後有其他活動玩，市民會更大誘因去參加。

全城街馬會將大部分收益捐贈給慈善機構和青少年跑步培訓計劃，跑手報名時亦可選擇將報名費直接捐贈給受助機構。Andes認為香港跑步賽事愈辦愈多，熱潮仍在升溫，可參考這個做法增強慈善效果：

倫敦馬拉松去年就籌到6億（港元）善款，打破世界紀錄。我們不是第一個做這件事，但要讓多些跑手留意到，他們可以有這選擇。

贊助商賺品牌形象

現在全城街馬有14個全職員工，舉辦一場賽事，事前準備至少半年：寫計劃書、申請封路、和沿途大廈溝通；比賽日又要安排水馬、鐵欄、路障等物資，成本時間不菲。Andes說按經驗，僅靠報名費肯定回不了本，必須要靠贊助商的資助支持賽事。

全城街馬下月在中環舉行海濱賽，就得到太陽國際金融冠名贊助，吸引到8,000人參賽，他透露今次賽後嘉年華，暫定會和荔園合作，派代幣給跑手玩攤位遊戲，香港摩天輪亦會贊助失明跑手上摩天輪遊玩：

跑步賽形象正面，贊助商亦覺得係一種CSR（企業社會責任），可以創造好的價值，大家雙贏。

▲ 全城街馬設青少年跑步計劃，早前Andes和學員一起去澳洲比賽。（相片來源：iMoney智富雜誌）

梁百行（Andes）profile

曾是啤酒公司高層，熱愛跑步，去過東京、香格里拉、烏干達、南極等地參加馬拉松比賽。前年和好友張亮、魏華星創辦社企「全城街馬」。

渣馬人氣強　為何善款低？

香港渣打馬拉松明年將踏入20周年，參賽總人數年年創新高，今年達7.3萬，比世界六大馬拉松賽事（World Marathon Majors，在6個大城市包括紐約、芝加哥、柏林、波士頓、倫敦、東京舉行）還要多，但籌得的善款數字，仍是遠遠落後。

▲ （相片來源：iMoney智富雜誌）

據大會公布，渣馬賽事截至去年，共籌得超過4,400萬元善款，平均每年籌得約244萬。不過即使「六大」中籌款額最低的東京馬拉松，參加人數僅為渣馬一半，去年亦籌得約1,915萬元，已接近是渣馬歷年善款的一半。

「六大」賽事去年籌得合共逾15億港元，其中倫敦馬拉松更籌得近6億港元，打破健力士世界紀錄。籌款有法，關鍵是跑手資格由抽籤決定，想保證能參賽，報名時可選擇「charity entry」多捐錢留位，善款數字自然年年上升。

而渣馬跑手報名是先到先得，雖跑手可選擇額外捐款，不過按往績來看，似乎就不太踴躍了。

主辦賽事的香港業餘田徑總會，近年亦多番被質疑未有公開賽事帳目欠透明度。去年民政事務局前局長曾德成曾幫口回應，說根據田總提供資料，渣馬收入主要用作籌辦馬拉松賽事，帳目亦按《公司條例》規管，已經足夠。

（節錄）

全文刊於《iMoney智富雜誌》第407期（收費閲讀）

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